Duelul dintre Coca-Cola și Pepsi, adesea denumit „Războiul Cola”, este poate cea mai notorie rivalitate dintre mărci din istoria industriei alimentare. Ambele branduri au luptat pentru supremația globală timp de peste un secol, folosind campanii de marketing ingenioase, rebranding și inovație pentru a-și atrage consumatorii. Dar care dintre ele este, de fapt, regina răcoritoarelor la nivel mondial?
Coca-Cola: Începuturile sale datează din 1886, când farmacistul John S. Pemberton a creat o băutură nealcoolică răcoritoare la Atlanta, Georgia. Rapid, băutura a devenit populară datorită gustului său unic.
Pepsi: A apărut ca răspuns direct la Coca-Cola, fiind inventată în 1893 de farmacistul Caleb Bradham. Inițial a fost numită „Brad’s Drink”, dar în 1898 a fost redenumită „Pepsi-Cola”, după două dintre ingredientele sale principale, pepsină și nuci de cola.
De-a lungul decadelor, ambele mărci au avut parte de inovații în rețete, extinderi de gamă, campanii de marketing și sponsorizări de evenimente majore.
O mare parte din duelul dintre Coca-Cola și Pepsi a avut loc în sfera publicității. Pepsi, de exemplu, a fost cunoscut pentru campania sa „Pepsi Challenge” din anii ’70 și ’80, în care consumatorii erau invitați să participe la teste orbe pentru a determina ce băutură preferă. Coca-Cola a răspuns cu propriile sale campanii iconice, precum „I’d Like to Teach the World to Sing”.
Ambele companii s-au diversificat de-a lungul anilor, extinzându-se dincolo de băuturile răcoritoare tradiționale. Coca-Cola are în portofoliu mărci precum Sprite, Fanta și Dasani, în timp ce PepsiCo posedă mărci precum Mountain Dew, Tropicana și Gatorade.
Din punct de vedere al vânzărilor globale și al recunoașterii mărcii, Coca-Cola a avut adesea un avantaj. De-a lungul decadelor, a fost în mod constant considerată brandul de băutură răcoritoare numărul 1 la nivel mondial în termeni de vânzări și valoare a mărcii. Cu toate acestea, când ne uităm la PepsiCo ca întreg, compania concurează strâns cu Coca-Cola, datorită diversificării sale în snacks-uri și alte categorii de alimente și băuturi.
În anumite piețe, Pepsi poate domina datorită strategiilor de marketing locale sau alianțelor strategice. De exemplu, în unele țări din Orientul Mijlociu și Asia de Sud, Pepsi are o prezență mai puternică.
Coca-Cola a generat venituri de peste 43 de miliarde de dolari, comparativ cu cele peste 86 de miliarde de dolari ale PepsiCo în anul 2022, scrie fourweekmba.com.
Dacă ne referim strict la brand-uri, la nivel mondial Coca Cola domină piața mondială cu o cotă de aproximativ 48%, în timp ce Pepsi are o cotă de aproximativ 20,5%, scrie blog.gitnux.com. Cât despre preferințe, un sondaj YouGov arată că 50% din populație preferă Coca Cola, în timp ce 42% preferă Pepsi.
Războiul dintre Coca-Cola și Pepsi nu este doar despre cifre, ci și despre loialitatea brandului, inovație și capacitatea de a rămâne relevant într-o piață în continuă schimbare. Deși Coca-Cola poate fi în frunte în ceea ce privește recunoașterea globală și vânzările pure ale produsului său emblematic, PepsiCo concurează strâns ca entitate corporativă datorită diversificării sale.
Alegerea dintre Coca-Cola și Pepsi rămâne în cele din urmă o chestiune de preferințe personale, dar este clar că ambele mărci au lăsat o amprentă indelebilă în istoria culturii pop și a industriei alimentare.
Coreea de Nord și Cuba sunt singurele țări de pe Glob unde nu poți găsi Coca Cola, una dintre cele mai cunoscute mărci de băuturi carbogazoase din lume. De altfel, ambele țări se află sub embargouri comerciale cu Statele Unite ale Americii. Cuba are embargou din anul 1962 și Coreea de Nord unul începând cu anul 1950. Situația este cu atât mai ciudată cu cât Cuba a fost una dintre primele trei țări din lume care a comercializat Coca Cola. Se întâmpla în anul 1906, la doar 20 de ani de la invenția faimosului suc.
Totuși, se pare că Coca Cola se găsește în Coreea de Nord, dar cutiile sau sticlele sunt introduse prin contrabandă, pe piața neagră. Așadar, Coca Cola se vinde „pe sub mână” în țara condusă de dictatorul Kim Jong-Un.
